Начиная с 12 октября на улице Таллинна можно увидеть огромный кофейный стаканчик и рекламные столбы, которые украшает творчество эстонских художников Эпп-Марии Кокамяги и Марии-Лийзы Леонидов. Таким образом, энергопредприятие Alexela запускает свою двухмесячную программу кофейного искусства, цель которой заключается в том, чтобы вдохновить клиентов покупать в наших магазинах на заправке кофе в многоразовых стаканчиках.

Kohvi kunst

Alexela начала продавать в своих магазинах на заправке кофейные стаканчики из бамбука, и этой кампанией предприятие предлагает людям делать более экологически осознанный выбор, в том числе и при покупке кофейных напитков. "Покупать кофе в многоразовом стаканчике означает приласкать природу", — заявила начальник маркетинговых проектов АО Alexela Пирет Михкельсон, открывая кампанию.
 
На этот раз, создавая дизайн кофейных стаканчиков, Alexela разместила не классический логотип предприятия, а, будучи эстонским предприятием, украсила стаканчики творчеством эстонских художников. "Наши многоразовые кофейные стаканчики из бамбука украшают работы Эпп-Марии Кокамяги и Марии-Лийзы Леонидов. Благодаря такому подходу кофейный стаканчик стал классным аксессуаром, который сочетается с различными образами жизни; в то же время использование бамбуковых стаканчиков позволит нам сделать эстонское искусство доступным для очень широкой аудитории", — сказала Михкельсон.
 
Идея и основная мысль "Кофейного искусства Alexela"
Идея кампании родилась в Alexela, и в сотрудничестве с агентством Optimist она превратилась в кофейное искусство. Основная мысль кампании "Кофейное искусство" несет и объединяет в себе несколько идей. Когда кофе готовится, когда Вы пьете его, в какой упаковке или стаканчике он сервируется — каждый из этих моментов — искусство. Например, качество кофе отражает искусство, потому что рассказывает чувствам об отличном выборе кофейных зерен, а также хорошо настроенном кофейном аппарате. Наша кампания делает искусство частью повседневной жизни, потому что многоразовые бамбуковые стаканчики Alexela позволяют взять с собой искусство, куда захочешь. Формулировка "кофейное искусство" — это также осознанный выбор.
 
Цель кампании
Цель кампании — сориентировать людей покупать кофе в экологичном многоразовом стаканчике и поднять продажи кофе. Клиент, покупающий бамбуковый стаканчик "Кофейного искусства" Alexela с работами эстонских художников вместе со стаканчиком получит и бесплатный купон на кофе, который действует на все горячие напитки, продаваемые в Alexela. Купоны также изготовлены из перерабатываемых материалов и не заламинированы.
 
"Кроме купонов на кофе, изготовленных из перерабатываемых материалов, мы также ответственно относимся и к материалам в рамках других кампаний. Большой стаканчик можно будет использовать долго, а всевозможным маркетинговым материалам, которые мы создали на тканевых баннерах, новую жизнь дает MTÜ Töötoad из Вильянди. Начиная с 2015 года Alexela вместе с трудолюбивыми вильяндисцами на сегодняшний день произвела тысячи сумок для покупок, имеющих неповторимый дизайн; они все изготовлены из наших плакатов и доступны как в магазинах Alexela, так и в крупнейших розничных сетях", — поделилась Пирет Михкельсон.